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广东体育产业的危与机:有望成为率先破土的嫩芽
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全球蔓延的新冠肺炎疫情,对经济的发展产生不利影响一度导致广东赛事活动取消或延期,广东体育人在疫情期间通过“上线”居家健身等方式,参与到共同战“疫”当中,起到了积极的作用。


受疫情影响,以体验式消费为主的体育产业,是受冲击最大的产业之一,但随着国家、公众健身健康意识的提升,体育产业将在疫情过后迎来新的发展机遇。


随着复工复产的有序推进,广东体育产业已从寒冬迎来春天,在相关部门的支持和引导下,截至4月初,七成企业员工到岗率在80%以上,半数企业预计完全复工在5月之后。

野火过后,总要有一批新苗将茁壮成长,体育产业有望成为率先破土的嫩芽。


体育战“疫”


防疫工作放在首要位置


新冠肺炎疫情真正影响广东人的生活,是从两个多月前开始的。1月20日,国家卫健委将新型冠状病毒感染的肺炎纳入《中华人民共和国传染病防治法》,当天起,国家卫健委每天汇总发布各省新增病例数量。党中央、国务院对疫情高度重视,要求要把人民群众生命安全和身体健康放在第一位,制定周密方案,组织各方力量开展防控,采取切实有效措施,坚决遏制疫情蔓延势头。


1月23日,除夕前一天,广东启动重大突发公共卫生事件一级响应。就在“一级响应”启动后第二天,广东又紧接着推出防控疫情一级响应16条措施,对健全防控机制、强化联防联治、严防疫情传播等方面作出具体要求。自此,广东已经明确斗争疫情的战略和战术,并且迅速铺开“战疫图”。


除夕当天,广东省体育局为全力做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作,确保防止新型冠状病毒感染的肺炎因人员聚集而进一步扩散,发布《关于限制体育赛事活动举行和暂停室内公共体育场馆开放的通知》,取消或延期全省体育赛事活动,公共体育场馆暂停对外开放。


广东省体育局、广东省文化和旅游厅联合广东广播电视台,共同推出正能量MV——《我身后是中国》,共同抗击疫情。MV里,多位来自广东的奥运冠军、世界冠军齐发声,为武汉加油。


居家健身热“上线”


受疫情影响,体育企业暂时无法提供赛事演出、体育场馆、体育锻炼等产品供给,但居家防疫的公众仍有很大的健身需求,在特殊时期,如何满足公众的健身需求,成为体育部门要考虑的事情。


为此,省体育局在其新媒体平台策划了多档线上健身教学栏目,率先推出十二期《运动健康大讲堂》。各路体育专家献计献策,从专业的角度向大众普及居家锻炼知识。栏目推出后获得外界一致好评。省体育局继续发力打造新栏目——《广东体育居家运动指南》,并号召广大体育工作者录制专业居家运动教学视频投稿。


据省体育局相关工作人员介绍,自《广东体育居家运动指南》栏目公开接受投稿以来,已经精选出23期优质视频教学内容在省体育局官方平台发布,至今仍接收着大量投稿,未来还将会发布更多优质居家锻炼视频供群众参考学习。


国家级社会体育指导员、华南师范大学许爱梅教授是踊跃投稿者之一。她选用不同节奏的音乐,编排出几套适合居家进行的健身舞蹈,相关教学视频在《广东体育居家运动指南》栏目发布后取得了良好的社会效应。她表示,作为社会体育指导员,应该发挥专业特长回馈社会,服务社会。居家锻炼指导内容应该“一看就明白”“一看就想做”“一看就喜欢”,尽量“不长”“不多”“不难”。


值得一提的是,省体育局还为在家上课的学生量身定制了“体育课”——《广东名将体育课》(点击链接观看栏目视频)。栏目中,体育明星亲身示范科学锻炼动作要领,利用自身影响力引导学生和家长一起参与居家锻炼,达到强身健体的目的,从而提高学习效率。


苏炳添、易建联、傅海峰等家喻户晓的体坛明星不仅倡导公众居家防疫,还积极参与了视频录制,充分体现广东体育人勇于担当的精神。


疫情影响


赛事活动打上部分休止符


这次疫情对我省体育行业造成很大的冲击,首当其冲的便是体育竞赛表演业。广东打造的品牌赛事如广州深圳等城市申办足球世俱杯等活动均不同程度受到影响。


按照省委省政府的疫情防控部署,前期省体育局对体育赛事按下了暂停键,春节期间全省取消或延缓的各级各类体育赛事就达593项次。


赛事取消或延缓直接影响赛事表演企业的营收,广东宏远篮球俱乐部因CBA赛事推迟、赞助商压减开支等,预计2020年一季度营业收入下降明显。


省内的健身场所、体育场馆以及体育培训机构纷纷停业,对健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业造成很大的冲击。


3月19日前后,广东各地开始根据自身疫情有序恢复体育场馆运营。在此之前,上述行业在长达近两个月的时间内,基本处于“零收入”状态。体育场馆逐步恢复营业之后,由于不少单位、个人对疫情仍持谨慎态度,其营业收入与同期相比仍有明显下降,这种状况可能还会持续一段时间。


体育企业经营受冲击


受新冠肺炎疫情影响,广东线下体育业务基本停滞,而且此次疫情与中国经济的下行压力叠加、与体育行业转型升级的阻力重合。


受省体育局的委托,广东省现代社会评价科学研究院就疫情对广东省体育产业的影响,从广东体育产业单位名录库中采用定向和随机抽样方式抽取305家企业/法人单位进行调查。


调查统计显示,按目前疫情发展态势,大部分地区疫情在第一季度得到积极、有效的控制,但是对体育企业(单位)的经营活动打击较大。数据调查显示,第一季度营业额预计情况,19.59%的企业(单位)和去年持平,80.41%的企业(单位)相比去年明显下降。


从预计第一季度营业额下降幅度看,认为第一季度营业额下降20%以下的企业(单位)占比为4.62%;下降20%-49%的企业(单位)占比为12.61%;下降50%-80%的企业(单位)占比为33.19%;下降80%以上的企业(单位)占比为49.58%。



体育用品制造业受疫情的波及延期开工,影响了产能和物流,导致大部分订单推迟交付。根据深圳抽样调查,预计14家重点体育产业企业(包括体育制造业、体育服务业的代表性企业)损失总额超过1亿5千万元。


体育彩票休市,对体育彩票公益金资助的群众体育、赛事、青少年训练等方面均带来不良影响。据广州市初步估算,休市至2月底,全年体育彩票销量将下降10%,销售金额减少超过4亿元。


复产复工


11条措施助力支持体育企业


2月6日,广东出台“支持企业复工复产20条”。此后,广东陆续出台分区分级疫情防控工作指引。2月24日上午,广东省新冠肺炎防控领导小组(指挥部)决定,自2020年2月24日9时起,将我省新冠肺炎疫情防控应急响应级别调整为二级响应。持续32天的“一级响应”结束。


广东体育部门在做好防疫抗疫工作的同时,大力推进复工复产(点击可看更多视频)。3月5日,广东省体育局发布《广东省体育局关于做好新型冠状病毒肺炎疫情期间公共体育场馆开放和体育赛事活动举行工作的通知》,按照“坚持分区分级防控,落实属地管理”的要求,中风险地区和低风险地区根据属地防控工作安排,有序推进公共体育场馆开放和体育赛事活动举行的恢复工作。



3月20日,中共广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅和广东省体育局联合发布《关于积极应对新冠肺炎疫情影响促进文化旅游体育业平稳健康发展扩大市场消费的若干政策措施》,其中涉及体育的有11个方面的政策措施,包括密切跟踪体育企业复工复产,全力为体育企业纾困解难;协调加大财政支持力度,积极帮扶受疫情影响严重的行业企业恢复生产经营;减免国有公共体育场馆租金;积极与省中行等金融机构合作,为体育企业提供全面且有针对性的金融服务;扶持体育彩票销售,对在疫情期间暂停销售的体育彩票专营店、兼营店在体彩资金中给予补助;加大投资力度,加快推进全民健身场地设施建设等。



其中首笔“中银体育通宝”普惠贷款已经批复,广州豪群天下体育文化产业有限公司(以下简称“豪群联盟”)获得首笔融资资格。


该产品重点支持体育用品制造企业、体育服务企业以及体育工程等类型企业,授信额度最高可达3000万元。对于涉及小微企业贷款客户的抵押物评估费、登记费全部由中行承担,并执行普惠小微企业最优惠贷款利率。



豪群联盟根据企业市场拓展规划,响应政策号召。广东中行在收到企业申请资料后,迅速开辟普惠金融绿色服务通道,仅用两天时间就完成了首笔1000万元的“中银体育通宝”融资批复,有效缓解企业运营资金紧张的局面。


截至3月31日,“中银体育通宝”累计征集有贷款需求的企业超过20家,目前已进入审批流程的合计15家,总金额接近1亿元,已批复4家,金额合计2600万元。



全省各地市体育部门联动各区县、镇街,对疫情期间辖区内体育规上企业受疫情影响和复工复产情况进行摸底,了解企业情况和政策需求,坚持疫情防控和复工复产“两手抓、两不误”。 


广州市体育局靠前指导赛事组织机构,抓紧实施广州国际龙舟邀请赛等体育大赛筹备工作。深圳市文化广电旅游体育局印发《新冠肺炎疫情防控期涉及文体旅游行业的扶持政策汇编》,将深圳市16条惠企政策向企业逐一解读。佛山市文化广电旅游体育局按照市政府出台的《积极应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持企业共渡难关十条政策意见》指引,积极走访帮扶企业。东莞市文化广电旅游体育局协助市委市政府制定《企业复工复产一本通工作手册》,均有效推动了有条件的体育企业复工复产,反响很好……


4月1日,亚奥理事会正式宣布,中国将于2021年11月20日至28日在汕头举办第三届亚洲青年运动会。在相关部门的支持和协调下,亚青会各体育场馆项目的建设并没有受到疫情的影响,正在按计划推进。



目前,水球馆、乒乓球馆、综合体育馆的桩基已全部完成,全场新建建筑物的桩基已完成过半,新建的部分场馆有望在今年7月份主体结构全部封顶,到明年1月份装修工程全部收尾。


广东省现代社会评价科学研究院的调查报告显示,截至4月初,参与调查的企业没有员工感染新冠病毒;近五成企业预计第一季度营业收入同比下降80%。五成多的企业已经开始复工;七成企业员工到岗率在80%以上。


未来发展


中国体育产业最早复苏


在中国各行各业处于复产复工热潮之时,疫情逐渐在全球蔓延,受此影响,欧洲五大联赛、NBA等世界职业顶级赛事纷纷停赛,东京奥运会延期一年举行,全球体育赛事活动处于停滞状态。由于中国疫情出现较早、防控成效显著,中国体育产业得以早于其他国家率先复苏。从行业发展的角度来说,这是中国体育产业的机会。


广东省体育局党组书记、局长王禹平表示,突如其来的新冠肺炎疫情,让中国体育的发展面临各种考验和挑战,接下来,广东将在备战东京奥运、“三大球”改革发展、支持2022北京冬奥会的筹办和备战等方面,结合广东自身的资源、优势和特点,贡献广东力量。


在上述工作中,广东将激发市场活力,鼓励体育企业积极参与到场地建设、青少年培训、赛事筹办等工作当中。


这对广东体育企业未来的发展,无疑是一个利好消息。


体育产业有望率先破土而出


受疫情影响,以体验式消费为主的体育产业,是受冲击最大的产业之一,但随着国家、公众健身、健康意识的提升,体育产业也将在疫情过后迎来新的发展机遇。结合当年“非典”过后健身休闲产业的发展表现来看,这次疫情过后健身休闲产业必将触底反弹,“体育+”将以各种形式走入人们的日常生活。


目前,各级政府部门部门已针对体育产业的复工复产和未来发展出台扶持政策,国家对于群众健康更加重视,政策利好将为体育产业发展带来良好的驱动力;公众更加重视健康,“居家健身”的意识引导,将在未来一段时间内转化为体育消费,健身需求不断扩大;体育企业在疫情期间优胜略汰,成功度过难关的企业,在技术手段运用、产品升级等方面的能力显著提升,练好“内功”的他们已初步做好迎接体育产业大发展的准备……



去年9月,国务院印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),不仅在宏观层面上为体育产业高质量发展指明了方向、勾画了蓝图,也在微观层面上破解体育企业的融资难、用地紧张、安保成本高等难题。

疫情过后,《意见》有望加快落地,体育产业和体育企业的发展迎来良机。


有专家指出,体育类企业应认真思考商业模式、产品模式、服务模式的调整,更加关注体育行业的薄弱环节、创新领域的走势,加强创变的勇气与思路,加强市场和营销的研判,强化科技的应用,加强研发升级更具市场竞争力的体育服务和产品,以迎接疫情之后的报复性消费反弹。



更重要的是,尽管在疫情期间受到巨大冲击,但多数体育企业对于未来的发展充满信心。


体银智库对于全国277家体育企业的调查数据显示,65.2%的企业认为国家更加注重全民健康,将迎来新一轮体育政策利好,59.7%的企业认为体育产业将迎来大爆发。


而广东体育企业则信心更足,广东省现代社会评价科学研究院的调查报告显示,疫情过后,对体育产业发展有一定信心的企业占比达68.24%,充满信心的占比25.00%,没有信心的仅占6.76%。说明参与调查的企业(单位)对体育产业未来的发展信心十足。


广东省体育局相关负责人表示,疫情过后,国家会有一系列恢复经济政策,体育作为一直重点发展的新兴产业,政策叠加效果会明显发挥作用;公众健康意识增强,将更加愿意为体育健身投资消费;经济结构在遭受打击后面临重大调整,资源会加快流向朝阳新兴行业,体育产业将加快成长;发展体育产业,有利于鼓舞民众和行业士气,对经济恢复有重要的积极意义。对于此次疫情带给体育产业发展的危机,体育企业应看到危险过后的机会。



3月27日,广东省体育局在致广大体育企业的公开信中表示,接下来将进一步抓好国家和省已有政策措施的落实落地;进一步推动金融支持和服务保障工作;进一步做好助力复工复产的支持与宣传工作……


“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。省体育局将与大家一道,积极应对困难,把握发展良机,催生新的活力。让我们携起手来,统筹推进广东体育产业高质量发展”,公开信中写道。







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